Маркетинговая классификация товаров. Классификации товаров в маркетинге

Классификация товаров в маркетинге – систематизация товарных позиций!

Маркетинговая классификация товаров. Классификации товаров в маркетинге
Советы и ответы

admin

В эру популярности западного жизненного образа и его основы – рыночной экономики, общество употребления строится в некий абсолют, функционирующий по принципам Инь Ян, лишь одна противоположность продает, а остальная – приобретает.

Но осуществить товар, сегодня, не слишком легко. Основное – ваша заинтересованность, без которой вы никогда данный продукт не приобретите.

Отсюда следует острая потребность в маркетинге, способного удовлетворить потребителя в угоду продавцу.

Со своей стороны, классификация товаров в маркетинге служит инструментом в процессе реализации рекламной стратегии организации. Эта потребность вызвана поиском хороших механизмов для создания и продвижению уникального предложения, которое, с учетом внутренних и внешних факторов, сумеет удачно конкурировать в конкретном сегменте рынка.

Типология по товарному признаку!

Необходимо понимать, что даже услуга – предмет торговли, который нужно подарить. Стало быть, систематизация по товарному признаку учитывает:

  1. Продукт – как финансовую субстанцию: продукты питания, техника для дома, одежда, автомобиль.
  2. Товар – как услугу: консультация, излечение, ремонт, обучение.

Классификация по срокам употребления!

Исходя из эксплуатационных сроков, товары делят:

  1. Длительного срока – изделия, рассчитанные на неоднократное применение: смартфон, компьютер, мебель.
  2. Непродолжительного – изделия, рассчитаны на один или несколько циклов эксплуатации: продукты питания, расходники. Сюда же и относят услуги.

Систематизация товаров в контексте частоты приобретения!

Классификация товаров в маркетинге на основе покупательских привычек потребителей считается одной из очень популярных.

  1. Продукция ежедневного спроса – товары, которые не нуждаются в сравнении, отличаются большим уровнем продаж за самый маленький временной промежуток: хлебобулочные изделия, средства личной гигиены, корреспонденция. Они делятся на две составляющие: товары импульсной покупки – покупатель приобретает их не думая, благодаря повсеместному наличию; сопровождающие товары – детали пассивного спроса, заблаговременно не намечаются к покупке. Традиционные варианты: похороные услуги и страхование.
  2. Товары особенного спроса смежны с понятием «бренд», имеющий уникальные характеристики, ради которых большое количество потребителей можете истратить добавочное деньги и время.
  3. Товары предварительного подбора нуждаются по сравнению между конкурирующими товарными позициями. Очень важная роль отводится соотношению «качество-цена»: техника для дома, машины, телефоны мобильные.
  4. Экстренные товары пользуются большим спросом только в конкретном месте и в установленное время: дождевики, снегоуборочные устройства, средства защиты.

Также советуем познакомиться с материалами:

«Товар в маркетинге это? 3 спецификации ,которые смогут помочь заработать!»» Поиск товаров на  eBay: как отыскать товар хорошего качества по лучшей цене!»» Refurbished товары: нужно ли их приобретать или нет?»» Доставка товаров и таможенный контроль. Все что хотели знать, но не имели возможности отыскать!»

«Как реализовать товар: 5 научных фактов разрешающих реализовать все что угодно!»

Разделение по количеству удовлетворяемых потребностей!

  1. Монофункциональные – товары, обладающие одним хорошим свойством: консервные ножи, наушники без микрофона, аккумуляторные батареи.
  2. Универсальные – имеют несколько полезных параметров: швейцарский нож, наушники с микрофоном, мультиварки.

Сезонность как средство спецификации!

  1. Товары каждодневного спроса – «потребительская корзина» среднестатистического клиента.
  2. Сезонные товары – зимние и летние шины автомобиля, сезонная одежда и обувь.
  3. Товары самых больших продаж – выделяются резким колебанием спроса в самый маленький временной отрезок: новогодние и пасхальные наборы, открытки ко Дню Святого Валентина, семена.

Классификация товаров в маркетинге по рынку сбыта!

  1. Отечественный товар изготавливается в пределах страны и направлен на внутренний рынок.

  2. Экспортный товар выполняется для реализации за границами государства, в соответствии с нормами заграничного рынка.
  3. Заграничный товар завозится из заграницы.

    Такому виду продукции специфична очень высокая стоимость, загруженная добавочным налогообложением.

Классификация по характеру новизны!

  1. Когда в продаже возникает новый товар, он может пользоваться очень высокой востребованностью, что существенно оказывает воздействие на уровни продаж. Однако вы можете про это и не выяснить без подобающей рекламы.

  2. Новый товар очень часто – корректировка ошибок изготовителя способом улучшение предшествующего продукта в заданной категории рынка.

  3. Порой не легко совладать с собственными привычками и отказаться от горячо любимого и широко известного товара, который стал частью нашей жизни: Coca-Cola, Nutella, Kinder Chocolate.

Классификация товаров по назначению!

  1. Военный – учитывает продукцию только для применения в военных целях: оружие, танки, боекомплекты.
  2. Широкодоступные гражданские товары.
  3. Товары двойного действия. Традиция жанра – консервы!

Заключение

Классификация товаров в маркетинге – не безусловная категория, она изменчива под воздействием производимых продуктов и поведением потребителей, благодаря этому, сегодня есть огромное количество ее разновидностей, сопоставимых между собой или абсолютно разных.

Во всяком случае, классификация, как инструмент маркетинга, призвана структурировать товарные позиции. После на каждом сегменте рынка рекламный отдел одновременно с вездесущей рекламой открывает охоту за нашими наличными средствами.

И что здесь сказать, результат этой облавы полностью понятен.

Общепринятая типология товаров

Маркетинговая классификация товаров. Классификации товаров в маркетинге

В статье рассмотрена общепринятая классификация товаров и услуг в маркетинге. Всего существует 6 видов типологии товаров, знание которых формирует единую терминологию, а также помогает правильно подойти к управлению ассортиментным портфелем компании и к разработке ассортиментной стратегии бренда.

Классификация товаров по назначению

По назначению товары делятся на товары индивидуального потребления (потребительские) и промышленные товары. Потребительские товары приобретаются для удовлетворения потребностей одного человека или членов семьи, а промышленные товары приобретаются для производства других товаров и для функционирования компании (сырье, технологии).

Классификация товаров по длительности срока службы

По длительности службы все товары можно разделить на продукты длительного пользования, краткосрочного использования и одноразовые. Товары длительного пользования – это бытовая техника, автомобили, сотовые телефоны, мебель.

Товары краткосрочного использования – продукты, срок службы которых может истекать сразу после использования (продукты питания, напитки, сигареты) или в результате использования несколько раз (мыло, зубная паста, косметика и гигиенические принадлежности).

Одноразовые товары приходят в непригодность после первого использования.

Классификация по частоте возникновения потребности в товаре

Одна из самых часто используемых классификаций товаров в маркетинге: разделение товаров по частоте возникновения потребности. Выделяют товары повседневного (массового) спроса, товары периодического спроса, предварительного выбора, ограниченного и сезонного спроса.

Вид группы товаровОписание
Товары повседневного спросаТовары с высокой частотой покупки, покупаемые на регулярной основе и требующие минимальных усилий для сравнения по причине регулярной покупки (молоко). Риск совершения неправильной покупки минимален для потребителя, поэтому выбор данных товаров связан с низкой вовлеченностью в покупку и с низкой лояльностью.
Товары периодического спросаТовары, на которые спрос возникает периодически в момент возникновения отсутствия товара (электрические лампочки)
Товары предварительного выбораТовары длительного пользования, требующие дополнительных временных ресурсов покупателя для анализа информации, сравнения и совершения выбора. Риск совершения неправильной покупки высок, поэтому при выборе данных товары покупатели демонстрируют высокую вовлеченности в покупку.
Товары ограниченного спросаИзделия, спрос на которые возникает только у определенной группы населения. Товары, предназначенные не для широкой публики. Luxury товары. Характеризуются статусным потреблением, высокой вовлеченностью в покупку, высокой лояльностью и стоимостью покупки.
Товары сезонного спросаТовары, потребность в которых возникает в определенный момент времени (туристические путевки, одежда, некоторые продукты питания – мороженое)

Классификация товаров по взаимозаменяемости

По взаимозаменяемости выделяют товары — субституты (взаимозаменяемые), комплементарные товары (взаимодополняемые) и товары, не имеющие аналогов. Товары-субституты являются друг другу прямыми конкурентами; они — товары с одинаковыми характеристиками.

При отсутствии одного товара, его легко можно заменить на другой. (Пример, два разных пакета молока с 2,5% жирности). Небрендовые товары всегда становятся взаимозаменяемыми.

Комплементарные товары означают, что использование одного товара влечет за собой одновременное использование второго товара (зубная паста и щетка, бритва и лезвие, обувь и шнурки).

Классификация по роли в портфеле бренда

Данная классификация товаров и услуг помогает четко определить роль каждой товарной группы в портфеле бренда и разработать эффективную ассортиментную стратегию. По значению для ассортиментного портфеля выделяют: лидирующие и локомотивные товары, «муравьев», тактические товарные группы и стимулирующие продукты.

Вид группы товаровОписание
ЛидерыОбеспечивают лидерство компании в определенном сегменте.
ЛокомотивыЯвляются генератором основного объема продаж и прибыли компании. Занимают высокую долю в портфеле и являются ключевым источником роста продаж. Поддерживаются рекламой.
«Муравьи»Обеспечивают достаточный объем продаж (до 50% от портфеля). Могут иметь низкую рентабельность. Носят функцию «стабильности» и «неизменности» портфеля. Практически не растут, не поддерживаются рекламой, приносят гарантированный стабильный доход.
Тактические продуктыТовары, необходимые для временной поддержки бренда (промо-продукты) или для укрепления позиционирования бренда, для роста лояльности целевой аудитории. Имеют низкую долю в портфеле, обычно существуют в ограниченном периоде времени.
Стимулирующие товарыТовары, призванные совершить пробную покупку в пользу бренда.

Классификация по уровню вовлеченности в покупку

Последняя классификация товаров в маркетинге: разделение всех продуктов по уровню вовлеченности целевого потребителя в покупку. Выделяют товары с высокой вовлеченностью (приобретение которых связано с высоким риском для покупателя) и с низкой вовлеченностью (товары, приобретение которых связана с низким риском для покупателя).

Для того, чтобы понять, каким уровнем вовлеченности обладает товар, необходимо уметь определять риски для покупателя. Все потребительские риски покупки товара могут быть следующего характера: функциональные, физические, финансовые, социальные, психологические, потеря времени.

Вид рисковКраткое описание
Функциональныезаключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя
Физическиенеизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя
Финансовыепотребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара
Социальныетовар может затруднить общение с другими людьми
Психологическиепотребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное, при покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции
Потеря временинеспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта

by

Классификация видов маркетинга – RUZOO – всё о зооиндустрии и зообизнесе

Маркетинговая классификация товаров. Классификации товаров в маркетинге

от admin · 26.04.2014

Классификация видов маркетинга

• Коммерческий маркетинг (маркетинг не прибыльных организаций) – маркетинговая деятельность организаций, целями которых является получение прибыли;
• Некоммерческий маркетинг – это деятельность направленная на создание, поддержку или изменение отношения потенциальных и существующих потребителей к определенным организациям и их профессиональной деятельности, это маркетинг не прибыльных организаций (школы, больницы, политические партии(с партиями я не согласна, они очень прибыльны)), а также социальный маркетинг, целью которого является достижение определенных общественных целей.

Социальный маркетинг– маркетинговая деятельность по разработке социальных программ, направленных на определенные социальные группы с целью содействия определенным социальным идеям и движениям, практическим действиям тех или иных социальных организаций (маркетинг социальных служб молодежи, пенсионный фонд).
Коммерческий маркетинг подразделяют в зависимости от сферы применения, а также по территориальному признаку. В зависимости от сферы применения различают маркетинг: промышленный, потребительский, маркетинг услуг, банковский, аграрный и др..

Потребительский маркетинг (маркетинг товаров потребительского спроса) ориентирован на конечных потребителей товаров, которые приобретают их для личного, домашнего или семейного использования.

Решение о покупке принимаются либо индивидуально, либо на уровне семьи.

Инструменты маркетинга: распределение товаров потребительского спроса обычно происходит через посредников, среди форм продвижения применяется реклама стимулирования сбыта.

Промышленный маркетинг – покупателями товаров на промышленном рынке есть компании, предприятия, организации, лица, которые покупают товары не для собственного потребления, а для использования в производстве, перепродажи или сдачи в аренду.

Специфика промышленного рынка определяет и его особенности- это особенности природы спроса (вторичный, не эластичный, неустойчивый), особенности покупателей и особенности товаров.

Инструменты маркетинга: применяют персональная продажа и прямые каналы сбыта.

Маркетинг услуг – вид деятельности фирмы, направленный на удовлетворение потребностей потребителей в нематериальных видах товаров или в полезном эффекте с целью получения фирмой прибыли (связь, транспортные услуги, страхование, туризм). Услуги нельзя увидеть или почувствовать до того, как они будут приобретены.

Есть четыре особенности услуг:

• нематериальность услуг; • невозможность хранения услуги; • неотделимость услуги от поставщика или окружающих условий;

• уникальность услуги.

2. По территориальному признаку маркетинг разделяют на внутренний и международный

Внутренний маркетинг– маркетинговая деятельность фирмы направлена на внутренний рынок. Определяют следующие формы внутреннего маркетинга:

• локальный маркетинг- когда деятельность фирмы не выходит за пределы определенного населенного пункта (розничные магазины); • региональный маркетинг- когда фирма работает в пределах регионов, областей; • национальный маркетинг- фирма в своей деятельности охватывает совокупный национальный рынок (телекомпании, издательства).

В последнее время возрастает значение международных рынков, потому что это возможность увеличить объемы продаж, а также достичь экономии на масштабах и использовать низкие затраты как существенное преимущество в конкурентной борьбе.

Международный маркетинг– это маркетинговая деятельность фирмы на зарубежных рынках. Международный маркетинг также дает возможность снизить коммерческий риск и продлить жизненный цикл товара. Он зависимости от степени интернационализации обычно приобретает одну из следующих форм:

• импортно/ экспортный маркетинг- это маркетинговая деятельность предприятия по импорту/ экспорту товаров и услуг; • внешнеэкономический маркетинг- это маркетинговая деятельность предприятия на рынках нескольких стран, которая предусматривает создание филиалов, представительств предприятий или дочерних предприятий; • многонациональный маркетинг- это маркетинговая деятельность фирмы, действующей в разных странах (регионах) и имеет полицентрическую ориентацию, то есть исходит из того, что каждый рынок уникален и фирма должна максимально адаптироваться к национальным особенностям иностранных рынков, ( например: мультсериал «Симпсоны» показывают более чем в 60 странах мира и более чем на 20 языках, для 60 млн. зрителей еженедельно. Причем, русский перевод отличается явной национальной окраской).

• глобальный маркетинг- это маркетинговая деятельность предприятия с ориентацией на глобальный рынок, потребности которого можно удовлетворить стандартизированным продуктом, используя похожие инструменты продаж и маркетинговых коммуникаций. Пример, деятельность компаний «Тойота», «Форд», «BMW», кукла Барби.

Читайте статью  Определение стратегии маркетинга зооуслуг

3. В зависимости от степени рыночной ориентации предприятия и периода, на который разрабатывается маркетинговая политика предприятия, различают:

Стратегический маркетинг, который предполагает регулярны анализ потребностей потребителей, сегментирование рынка и выбор базового рынка, разработку маркетинговой стратегии. В задачи стратегического маркетинга входят:

• анализ потребностей потребителей и определение базового рынка; • сегментирование рынка; • ситуационный анализ ( SWOT- анализ);

• определение маркетинговых целей.

Тактический маркетинг (оперативный), который предусматривает процесс разработки мероприятий и реализации целей на выбранном рынке с конкретной номенклатуры продуктов на определенный срок.

Задача тактического маркетинга предусматривают:

• изучение рынка и обоснование решений по производству товаров; • разработку маркетингового комплекса ; • разработку бюджета маркетинга;

• реализацию плана маркетинга и его контроль.

4. В зависимости от особенностей субъекта различают:

• микромаркетинг- маркетинговая деятельность по конкретному виду продукта производится.
• макромаркетинг- маркетинговая деятельность по широкому кругу продуктов или сфер деятельности на уровне предприятия, промышленно -финансовой группы, концерна, государства.

Задачи управления маркетингом заключаются в воздействии на уровень, характер и время спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении целей, стоящих перед ней. Управление маркетингом- это управление спросом.

5. В зависимости от видов спроса выделяют восемь видов маркетинга

1. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает продукт и согласна даже на определенные расходы только бы его избежать (прививки, стоматологические процедуры).

Применяется конверсионный маркетинг, цель которого изменить негативное отношение потребителей к товару на положительное, то есть создать спрос, проанализировать почему рынок не любит товар и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переработкой товара, снижением цен или более активным стимулированием. Например, используется современными украинскими модельерами для изменения отношения российских потребителей к их изделий . В рекламных мероприятиях делается упор на то, что известные люди (жена Президента, певцы, актеры) являются постоянными клиентами российских модельеров.

2. При отсутствии спроса, целевые потребители могут быть не заинтересованными в продукте или безразличны к нему (студенты- изучение иностранного языка).

Применяется стимулирующий маркетинг, целью которого является стимулировать сбыт в условиях безразличного отношения потребителей к товару, найти способы связывания надлежащих товару выгод с естественными потребностями человека, используя такие инструменты: ознакомление потребителей с возможностями товара, снижение цен, интенсификация рекламы. Пример, мобильные операторы.

3. При скрытом спросе потребители хотят невозможного, т. е. удовлетворить с помощью товаров потребность, имеющуюся на рынке (безвредные сигареты, экономичные автомобили).

Применяется креативный маркетинг, цель которого превратить потенциальный спрос на реальный, оценить величину рынка и создать эффективные товары, способные удовлетворить спрос и использовать имеющиеся товары в новых сферах потребления.

Например, существует скрытый спрос на компьютерный программный продукт, который бы позволил ПК читать вслух текст из электронного варианта.

В бельгии начали производить безвредный шоколад

Первый в мире НЕ наносящим вред зубной эмали шоколад предложили бельгийские шоколатье Daskalids и Smet.

При производстве шоколадных изделий бельгийцы вместо обычного сахара использовала изомальтулозу (isomaltulose), которая является разновидностью сахара.

“Изомальтулоза состоит из смеси глюкозы и фруктозы, и имеет почти такой же вкус, что и обычный сахар, однако его НЕ Способны уничтожить бактерии, которые находятся в ротовой полости, вследствие этого он НЕ выделяет кислоту, которая разрушает зубную эмаль”.

4. Падающий спрос (уменьшается количество посетителей театров). Применяется ремаркетинг- целью которого является восстановление спроса, благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара, предоставлению товара рыночной новизны и проникновения на новые рынки.

Спрос на кукурузные палочки, который снизился на некоторое время, снова восстановился, увеличился ассортимент, введены новые вкусы, как сладкие, так и соленые, что привлекло больше покупателей.

На некоторых упаковках пишут «вкус детства», который возрождает приятные впечатления детства и побуждает к покупке.

5. Нерегулярный спрос (сезонность- сахарная промышленность, колебания на почасовой основе- транспорт). Применяется синхромаркетинг- целью которого является поиск способов сглаживания колебаний в распределении спроса по времени с помощью более гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов возбуждения.

6. Полноценный спрос. Применяется поддерживающий маркетинг, целью которого является поддержание существующего уровня спроса несмотря на изменение потребительских предпочтений и конкуренции благодаря качеству товара и обслуживания, гибкой ценовой политике и рекламе.

7 . Чрезмерный спрос, у ряда организаций уровень спроса выше, чем они хотят или могу удовлетворить.

Применяется демаркетинг, целью которого является снижение спроса посредством повышения цен, ослабление методов стимулирования и сокращения сервиса, можно продавать зарубежным фирмам лицензию на право производства товара под маркой фирмы.

Цель – не ликвидировать спрос, а только снизить его уровень. Государство пытается снизить уровень вылова рыбы и охоты на животных. Для этого введены сезона охоты, уплата денежного взноса за право охоты на определенных животных.

8 . Нерациональное спрос (сигареты, спиртные напитки, наркотики).

Применяется противодействующий маркетинг, задача которого убедить потребителей отказаться от своих вредных привычек путем распространения угрожающей информации, резкого повышения цен и ограничения доступности товара.

Предупреждение о вреде продукции должно занимать не менее 15 % общей площади рекламного объявления.
Маркетолог должен хорошо уметь воздействовать на уровень, характер и время спроса , поскольку уже существующий спрос может не совпадать с тем, которого ждет для себя фирма.

Маркетинг- это одна из функций менеджмента- процесса управления ресурсами

ОН обеспечивает достижение фирмой поставленных целей. Маркетинговый менеджмент- это управленческая деятельность, которая включает анализ, планирование реализации и контроль мероприятий, направленных на формирование и интенсификацию спроса на товары или услуги и увеличения прибыли.

Классификация товаров в маркетинге

Маркетинговая классификация товаров. Классификации товаров в маркетинге

Определение 1

Товары – это продукты труда, произведенные для продажи, а, следовательно, имеющие определенную потребительскую стоимость и обладающие определенными потребительскими свойствами.

Иначе говоря, под товарами следует понимать все то, что может удовлетворять потребности и нужды рынка и предлагается ему в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Замечание 1

По Ф. Котлеру к товарам следует относить все то, что, будучи способным удовлетворять какие-нибудь потребности, поступает на рынок и имеет цену.

В системе маркетинга товары играют ведущую роль и подлежат определенной классификации. В общем смысле под классификацией товаров следует понимать логический процесс распределения их множества на определенные категории согласно ряду признаков.

Как показывает практика, в основе классификации товаров могут лежать различные критерии, начиная от назначения товара и заканчивая местом его производства. Так или иначе, классификация товаров позволяет систематизировать все их множество по однородным, схожим по определенным критериям группам.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Базовая классификация товаров в маркетинге

Традиционно основополагающим признаком классификации товаров выступает их назначение или функция, которую они выполняют. Назначение товаров считается одним из ведущих признаков их классификации так как товары, функционируя в условиях рынка, всегда призваны удовлетворять те или иные потребности его членов.

В соответствии со своим назначение товары принято делить на две большие группы – производственные и потребительские товары. Первые предназначены для сферы производства (иначе их также называют средствами производства), а вторые, соответственно, – для сферы потребления (товары народного потребления). В общем виде структура производственных и потребительских товаров представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовая классификация товаров по их назначению. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как видно из рисунка 1, производственные товары состоят из двух групп – предметов труда и орудий труда. Предметы труда включают в себя материалы, топливо и сырье. В состав орудий труда входит производственное оборудование, в том числе строительно-дорожная техника, технологическое оборудование, транспортные средства общего пользования и пр.

Потребительские товары также состоят из двух групп. Первая группа включает в себя продовольственные товары, а вторая – непродовольственные товары. Помимо прочего к потребительским товарам относят бытовые услуги.

Потребительские товары предназначены для удовлетворения семейных и личных потребностей. Иначе их называют товарами индивидуального потребления. В зависимости от срока своего использования их делят на товары краткосрочного и длительного пользования. В качестве примера первых можно привести продукты питания, бытовую химию, парфюмерию.

Примером вторых выступают автомобили, мебель, крупная бытовая техника и пр. Так или иначе, товары кратковременного пользования не допускают многократного своего использования и обычно потребляются за короткий срок. Товары же длительного пользования, напротив, предназначены для многократного использования на протяжении длительного времени.

Кроме того, потребительские товары в зависимости от покупательских затрат на процесс выбора, подразделяются на следующие типы:

  • товары повседневного выбора;
  • товары предварительного выбора;
  • товары особого спроса;
  • товары пассивного спроса.

Первые, как правило, в процессе своего приобретения не требуют со стороны покупателей усилий на сравнение и выбор. Вторые, напротив, тщательно отбираются покупателями из множества вариантов.

К ним могут быть отнесены электроприборы, автомобили, мебель и даже одежда. Под товарами особого спроса обычно понимаются товары, обладающие определённым набором уникальных характеристики, ради покупки которых потребители затрачивают значительные усилия.

К товарам пассивного спроса потребители обычно не проявляют интереса.

В зависимости от материальной осязаемости, то есть непосредственно товарного признака, все товары в системе маркетинга подразделяются на две базовых категории.

Первая включает в себя товары как предметы материального мира, которые можно потрогать, пощупать, измерить и т.д. В состав второй входят нематериальные услуги.

Их отличительными свойствами выступают неосязаемость, несохраняемость, непостоянство качества и неотделимость от источника оказания услуг.

Прочие подходы к классификации товаров в маркетинге

Помимо обозначенных выше подходов к классификации товаров, существуют иные способы их группировки. Рассмотрим наиболее широко используемые из них.

В зависимости от активности спроса товары в маркетинге принято подразделять на два вида – товары активного и пассивного спроса.

К числу первых обычно относят товары повседневного и особого спроса, сезонные товары, а также товары экстренных случаев, потребность в которых возникает при определенных условиях.

Ко вторым относятся товары, о которых потребители обычно не знают либо знают, но не задумываются об их приобретении.

Еще одним классификационным признаком группировки товаров в маркетинге выступает их новизна. В соответствии с этим признаком товары подразделяются на следующие виды:

  • новые товары;
  • улучшенные товары;
  • популярные, известные товары;
  • старые (раритетные) товары.

В зависимости от числа удовлетворяемых потребностей товары могут считаться массовыми, штучными (единичными) или эксклюзивными.

В зависимости от сезонности покупки товары подразделяются на три базовых категории:

  • товары перманентного спроса (к ним относится большая часть товаров, входящих в состав потребительской корзины);
  • сезонные товары (например, зимняя обувь или спорттовары);
  • товары пиковых продаж (новогодние товары, пасхальные наборы, саженцы и семена и пр.).

В зависимости от места производства товары подразделяются на отечественные (местные), импортные и экспортные.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.